Une boutique pensée comme une respiration dans la ville, au croisement du retail, de la narration locale et du digital. Ce projet nous a amené à reprendre un chantier complexe pour en faire un lieu singulier, ouvert et inspiré des éléments qui font l’âme de Nantes.

Lieu : Nantes, rue Crébillon
Surface : 105 m2
Ouverture : Décembre 2022
Rôle : co-conception du concept, pilotage opérationnel
Partenaire : Label Experience

Interventions :

• Reprise complète du chantier (après interruption du prestataire initial)

• Refonte du concept architectural avec Label Experience

• Choix des matériaux & design d’ambiance (bois, béton, textile, éclairage)

• Intégration d’une expérience digitale in-store

• Pilotage des travaux et coordination des équipes

• Recrutement & Préparation à l’ouverture

Le projet a connu un démarrage mouvementé, marqué par l’arrêt du chantier et la nécessité de repenser entièrement le concept. J’ai rejoint l’aventure dans cette phase charnière, en reprenant la coordination avec Label Experience pour mener à bien la refonte architecturale et assurer une ouverture réussie.

Ensemble, nous avons imaginé une boutique qui fasse dialoguer la marque avec son environnement. Inspiré par la Loire, l’océan, les textures naturelles et les contrastes entre douceur et force, l’espace joue sur l’alternance des matières : bois vieilli, béton ciré, tissus bruts, métal sablé…

L’escalier central en bois massif, patiné par le temps, a été conservé, comme un clin d’œil au “Wabi-Sabi” cher à BonneGueule : la beauté imparfaite des choses qui durent.

La boutique de Nantes est aussi la première à accueillir une expérience digitale intégrée :

• un mur des “petits secrets” inspiré du média BonneGueule

• un tableau des matières & des artisans

• un agenda vivant de la marque

• des vidéos immersives et des contenus à emporter

C’est un projet qui, au-delà des défis techniques, incarne une vision du retail plus local, plus narratif et plus humain.